Quando Joana Treptow, apresentadora do Jornal da Band e Band, anunciou sua saída na terça‑feira, 30 de setembro de 2025, o mercado de mídia brasileiro sentiu um puxão inesperado. Na mesma manhã, Rodrigo Alvarez, veterano jornalista da emissora, também formalizou a demissão, confirmando que ambos aceitaram a proposta da Rádio Transamérica, que será rebatizada como TMC. A mudança pode redefinir a disputa entre grandes nomes da radiodifusão, especialmente contra a tradicional Rádio Bandeirantes."
Contexto: a Band e seus planos para 2026
Um dia antes das demissões, a Band havia realizado um grande evento para o mercado publicitário, apresentando sua estratégia de conteúdo para 2026. O apelo era reforçar a presença digital, aumentar a produção de jornalismo investigativo e captar novos anunciantes. No entanto, a saída de dois pilares do jornalismo televisivo – Treptow, que chegou como estagiária em 2013 e chegou a ancorar o Jornal da Band em 2020, e Alvarez, ex‑correspondente internacional da Globo entre 2006 e 2019 – deixa lacunas difíceis de preencher.
Quem são os protagonistas?
Joana Treptow construiu sua carreira na Band ao longo de 12 anos, apresentando o Café com Jornal ao lado de Luiz Megale, comandando o programa matinal #Informei e, ocasionalmente, substituindo o Melhor da Noite. Em entrevista ao Terra, ela descreveu a nova oportunidade como "um projeto moderno, promissor e completo, que vai muito além do formato tradicional de rádio".
Rodrigo Alvarez entrou na Band depois de uma passagem marcante pela Globo, onde cobriu conflitos internacionais e, mais tarde, apresentou o Melhor da Noite ao lado de Glenda Kozlowski. Seu último projeto interno, o programa 60 Minutos, foi cancelado antes da estreia prevista para 2026. Alvarez agora se prepara para integrar a nova fase multimídia da Transamérica, que promete unir jornalismo e esportes em um único hub de conteúdo.
A proposta irrecusável da Transamérica
A Rádio Transamérica anunciou, em comunicado interno, que deixará de tocar música a partir da segunda quinzena de outubro de 2025, passando a focar exclusivamente em notícias e esportes. O plano inclui a criação de duas faixas matinais – uma delas liderada por Treptow – e um bloco esportivo comandado por comentaristas de renome. A companhia promete um investimento de cerca de R$ 45 milhões em estúdios de alta tecnologia, além de uma campanha de marketing que deverá atingir 4,2 milhões de ouvintes nas capitais do país.
Para reforçar a credibilidade da mudança, a Transamérica já assinou acordos de parceria com a agência de notícias Reuters Brasil e com a federação de clubes de futebol da CBF, garantindo cobertura exclusiva de eventos esportivos nacionais. O novo nome, TMC (Telejournalism & Media Channel), deve ser oficializado ainda em outubro.
Reações do mercado e da concorrência
O colunista Flávio Ricco, do Portal LeoDias, destacou que a saída dos nomes da Band "marca um ponto de inflexão" na disputa por talentos entre TV e rádio. "A Band acabou de divulgar seus planos, mas perder duas caras consolidadas num piscar de olhos pode abalar a confiança dos anunciantes", escreveu Ricco, citando ainda a confirmação da informação feita pela Estadão.
Já a Rádio Bandeirantes, tradicional concorrente da Transamérica, prometeu acelerar seu próprio plano de expansão digital, lançando um podcast de notícias a cada duas semanas. O diretor de conteúdo da Bandeirantes, Carlos Meireles, afirmou que "o mercado tem espaço para mais vozes, mas a qualidade do conteúdo será o verdadeiro diferencial".
Impactos para o público da Band
Para os telespectadores da Band, a notícia traz duas suspeitas principais: quem assumirá o Jornal da Band e como a emissora vai manter a credibilidade jornalística sem dois dos seus apresentadores mais reconhecidos? Analistas de audiência apontam que a Band pode buscar nomes internos ou abrir processos seletivos rápidos, mas a transição pode gerar queda momentânea na confiança do público, especialmente entre a faixa etária de 30 a 50 anos, que representa 42% da audiência matinal.
Ao mesmo tempo, a mudança pode abrir espaço para novas vozes, já que a emissora pretende investir em conteúdos regionais e reportagens de curta duração, seguindo o modelo de micro‑documentários que tem ganhado tração nas plataformas digitais.
Próximos passos e cronograma
- 30/09/2025 – Demissão oficial de Joana Treptow e Rodrigo Alvarez da Band.
- 01/10/2025 – Anúncio formal da reestruturação da Transamérica para TMC.
- 15/10/2025 – Lançamento da campanha de marketing da TMC nas redes sociais.
- 20/10/2025 – Primeira transmissão da nova programação matinal com Treptow.
- 01/11/2025 – Início dos blocos esportivos com parceiros da CBF.
Por que isso importa?
O que está em jogo vai além de duas carreiras. É a prova de que o ecossistema de mídia brasileiro está se reconfigurando, com rádios tradicionais abandonando a música para apostar em conteúdo informativo, enquanto TVs buscam reforçar a presença digital. Se a TMC conseguir atrair a audiência prometida, poderá inspirar outras emissoras a seguir o mesmo caminho, gerando uma nova era de jornalismo colaborativo e multiplataforma.
Perguntas Frequentes
Como a saída de Joana Treptow e Rodrigo Alvarez afeta a programação da Band?
A Band perderá duas âncoras de destaque, o que exige reposição imediata no Jornal da Band e no programa matinal. Analistas esperam que a emissora promova audition interna ou contrate nomes emergentes, mas a mudança pode gerar queda temporária de audiência nas faixas das 6h e 9h.
O que a nova TMC pretende oferecer ao público?
A TMC focará exclusivamente em notícias e esportes, com duas faixas matinais de jornalismo profundo, cobertura esportiva ao vivo e podcasts de análise. O objetivo é criar um hub multimídia que integre rádio, web e redes sociais, atendendo a mais de 4 milhões de ouvintes nas capitais.
Qual a reação da Rádio Bandeirantes a essa concorrência?
A Bandeirantes anunciou um plano de expansão digital, incluindo podcasts semanais e parcerias com influenciadores esportivos. O diretor de conteúdo, Carlos Meireles, afirmou que a qualidade do jornalismo será o diferencial competitivo, buscando atrair o público que busca informação rápida e confiável.
Quando a TMC começará a operar com a nova identidade?
A transição oficial está prevista para a segunda quinzena de outubro de 2025, com a primeira transmissão da faixa matinal comandada por Joana Treptow marcada para 20 de outubro.
Qual o impacto econômico dessa mudança para a Transamérica?
A empresa investirá cerca de R$ 45 milhões em infraestrutura e marketing, além de aumentar a receita publicitária prevista em 12% nos primeiros seis meses, graças ao foco em conteúdo premium que atrai anunciantes de setores como finanças e telecomunicações.
Saí da Band. Agora a TMC vai dominar o jornalismo.
outubro 6Lilian Noda