O silêncio de dois anos finalmente foi rompido. O Troféu Imprensa, o prêmio mais antigo da televisão brasileira, retornou às telas em 2025, mas não é a mesma cerimônia que conhecíamos. Desta vez, a festa da TV nacional ganhou um novo endereço digital: a transmissão está disponível na plataforma de streaming Disney+. A mudança marca uma virada estratégica para o SBT (Sistema Brasileiro de Televisão), buscando capturar audiências além do sinal aberto tradicional.

A ausência do evento entre 2023 e 2024 deixou muitos curiosos. A edição de 2024 fora adiada inicialmente para o final daquele ano, com Patrícia Abravanel confirmada como apresentadora. No entanto, a falta de tempo para consolidar os indicados, especialmente na categoria Troféu Internet, forçou um hiato inédito na história do prêmio. Agora, a volta é marcada por inovação e uma dupla de apresentadores icônica.

A dupla que reescreve a história do prêmio

Quem vai comandar a noite são duas lendas da casa. Além de Patrícia Abravanel, que já tinha seu nome associado ao retorno, o Celso Portiolli foi confirmado como co-apresentador. A escolha faz todo sentido simbólico: ambos são figuras centrais na identidade do SBT há décadas.

"É emocionante ver o Troféu Imprensa renascer com essa força", disse uma fonte próxima à produção, destacando o trabalho feito nos bastidores para garantir que a cerimência tivesse o peso necessário após tanto tempo sem acontecer. A presença de Portiolli traz nostalgia; a de Abravanel, modernidade. Juntos, eles representam a ponte entre o passado glorioso do prêmio e sua nova era digital.

Inovação na distribuição: O salto para o streaming

O grande diferencial da edição de 2025 não está apenas no palco, mas na tela do espectador. Ao disponibilizar a cerimônia no Disney+, o SBT rompeu barreiras geográficas. Anteriormente, o alcance era limitado aos que assistiam à TV aberta ou acompanhavam pela internet através dos canais oficiais do canal. Agora, brasileiros no exterior e assinantes de serviços de vídeo sob demanda podem acompanhar os prêmios em alta definição.

Essa parceria reflete uma tendência global na indústria de entretenimento. Prêmios tradicionais estão migrando para plataformas digitais para manter relevância entre públicos mais jovens, que consomem conteúdo principalmente por dispositivos móveis e smart TVs. Para o SBT, isso significa métricas de audiência potencialmente maiores e dados demográficos mais ricos sobre quem está votando e assistindo.

Categorias que celebram a diversidade da TV

O Troféu Imprensa continua sendo abrangente. As categorias vão muito além das novelas, que historicamente dominaram a atenção do público. Entre os prêmios distribuídos estão:

• Melhor Novela, Melhor Ator e Melhor Atriz de Novela;
• Melhor Cantor e Melhor Cantora;
• Melhor Locutor Masculino e Feminino;
• Melhor Programa de Auditório e Melhor Programa Infantil;
• Melhor Jornal e Melhor Jornalista;
• Melhor Comercial de TV e Revelação do Ano.

A inclusão de categorias como "Melhor Grupo Musical" e "Melhor Dupla Sertaneja" reforça o compromisso do prêmio em reconhecer o ecossistema completo da cultura pop brasileira, não apenas o drama televisivo. Curiosamente, programação relacionada a filmes de Jean-Luc Godard também foi mencionada como parte da cobertura cultural da semana, sugerindo uma curadoria artística que acompanha a festa principal.

Um legado que se reinventa

Conhecido antigamente como o "Oscar da Televisão Brasileira", o Troféu Imprensa passou por mudanças visuais ao longo dos anos. Até 2017, o troféu era uma réplica exata da estatueta da Academia de Hollywood. Desde então, o design foi modificado para criar uma identidade própria, afastando-se da sombra do Oscar e alinhando-se mais com a estrutura dos Emmy Awards.

A decisão de voltar após dois anos não foi fácil. Havia dúvidas sobre se o interesse do público ainda existiria. Mas a reação inicial indica que a sede por celebrar a TV brasileira estava intacta. O formato renovado, combinado com a acessibilidade do streaming, posiciona o prêmio para competir na atenção de um público cada vez mais fragmentado.